时间：2022-08-22 23:57:29 | 浏览：618
从奥迪携手艺术家创作NFT艺术作品《幻想高速》，到宝洁公司推出6款限量的NFT厕纸，再到@吉克隽逸在微博上晒出首穿NFT虚拟服装的图片……
过去一年可以算是NFT的“元年”，根据相关数据显示，去年相关领域的每周交易额超过200万美元，第三季度全球数字藏品行业交易总额超过了106.7亿美元，同比增长38,06%，这一切都让人觉得不可思议。
《每一天：最初的5000天》 图片来自网络 NFT到底是什么？
简单来说，NFT是存在于虚拟世界的“虚拟数字藏品”，而在我们看来，对于品牌而言，它是一种全新的营销形式和创意的承载形式。
虽然也有人在怀疑这究竟是全新的艺术形式，还是一个美丽且虚幻的“泡沫”。但无论如何，数字藏品在社交平台的声量呈现出几何倍数的增长，无数品牌入局，尝试抓住这个营销的新风口。
本篇文章会围绕：
为读者提供一些数字藏品在国内营销落地的方法和考量。(注：以下统一称为数字藏品）
一、虚拟形象、潮玩、数字藏品三重标签，奈雪女孩的新时代社交货币当品牌集齐虚拟形象、潮玩、数字藏品三大标签时，还有年轻人能拒绝吗？
在奈雪的茶6周年生日季中，奈雪的茶在官微发布了品牌大使NAYUKI、「奈雪女孩」收藏级潮玩艺术品、数字艺术品系列《创造美好》。在微博打造了#奶茶届进军元宇宙#的话题，官宣自己率先进入新茶饮元宇宙时代。
这三种标签任何单一一个都能激发大量消费者兴趣，而进一步的转化链路就蕴藏在博文之中。通过官微发起转发抽取线下奖品的活动，引导用户完成评论、传播等动作，将产品的购买跳转链接及二维码植入在博文。
截至目前，#奶茶届进军元宇宙#话题阅读次数突破1.2亿，300个数字艺术系列作品，上线1秒全部售罄，品牌大使「奈雪女孩」也为6周年活动，72小时带货1.9045亿销售额。
二、安踏，匹配数字藏品最适合承载的内容就目前阶段的主流产品和呈现来看，数字藏品最适合承载的是一段视频或动图。
在这段内容里放什么，是每个品牌需要考虑的问题。安踏选择了切合数字藏品本身收藏性、唯一性且具有高关注度的中国冰雪国家队项目数字化动作。
1月6日，安踏在微博官宣“冰雪灵境”上线。联合天猫超品日，通过三个数字板块，为参与活动的用户提供了沉浸式体验。在#安踏冰雪灵境#、#安踏冬奥限量数字藏品发布#等话题内，邀约众多冠军选手与明星艺人为赛事助力。
通过拆解运动员的赛事动作，安踏用数字空间和数字藏品实现了营销内容的传播与发酵。
三、奥利奥数字藏品，用饼干玩转中国风在抓住变的同时，坚守不变，是奥利奥的做法。奥利奥的饼干是其独特的品牌符号，在饼干元素上进行创新，一直是奥利奥营销的特点。
去年10月，恰逢奥利奥推出了新款黑白灰饼干，在洞悉了消费者群体偏好的基础上，锚定了国风这一主题，并以黑白灰为底色，周杰伦的国风音乐为助力，将《千里江山图》解构成了5000份数字饼干，推出了全球首幅数字水墨长卷及宣传片，实现了饼干、数字藏品、国风三者巧妙的结合。
在这个案例中，国风、水墨、饼干是主角，数字藏品的创意和承载属性更为明显。
四、找寻稀缺度与参与感，伊利激发用户分享欲今年1月，伊利推出“冠军闪耀2022”数字藏品，展现了传统品牌年轻化营销的新风貌。截至目前，#伊利冠军闪耀2022数字牛奶全球首发#的话题，阅读量已经突破9700万。
通过“全球限量17个”这一限量领取的方式，伊利数字藏品的稀缺价值进一步放大，抽到隐藏款的用户纷纷在话题内“花式炫耀”，而在没收藏到的用户群中，这一事件也成了新的谈资。
包括而不限于数字藏品营销，稀缺度与参与感都是激发用户兴趣的不二法门。
五、一些需要正视和面对的现状实际上，在我们和行业内外交流中，也发现了一些数字藏品营销中遇到的痛点。
首先受限于相关规定，目前的数字藏品更多是作为个人收藏使用，转赠需要较长周期，这会对数字藏品的价值感造成很大影响，这是不可避免，但也是我们必须正视并遵守的。
其次，品牌需要更明确其发出的藏品能为消费者带来什么。
于品牌自建的私域而言，用户权益是一个方向。以洋河为例，其在梦之蓝手工班（大师）藏品推出后，就为收藏者提供了不少权益如生日酒、购酒折扣。
于公域而言，藏品能为用户带来的另一附加价值就是收集后的社交分享。藏品如果单纯作为创意呈现，需要考量体系化和分享性。
在营销中，究竟是要自建平台，还是选择大平台的承载模块，是一个考量。（这一点微博新官宣的TopHolder「头号藏家」数字藏品或许能带来一些新的可能性）
总之，数字藏品看似相似玩法却可以千变万化。在年轻消费群体的观念中，好玩、新奇、有趣、科技感都是刺激消费行为产生的原动力。正是这份新奇感，给了数字藏品在微博传播和破圈的可能。
对于品牌而言，数字藏品目前或许只能算是一种新奇的营销内容载体，但营销的本质是不会变的，核心永远是沟通与共鸣。在微博这样一个以内容为基础的社交体系下，抓住营销方式的发展与变化，坚持营销的目的与初心，更容易帮助品牌走出一条全新的营销路径。
我们无法预料未来会出现怎样的内容形式，但对于品牌而言，适应潮流的发展与变迁，选择合适的场景以及社交玩法，才是品牌最需要做的。
作者：大可；公众号：营销看客
原文链接：
https://mp.weixin.qq.com/s/SoY7ctXb8o2bIi28qC7kHQ
本文由 @营销看客 授权发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
NFR是为解决以艺术品为代表的、多领域数字化交易的国内技术问题和法律问题，而提出的数字交易新模式和新路径。对一些线下实体企业或店铺而言。近来，数字藏品行业又诞生了一个新的概念——NFR（Non Fungible Rights，非同质化权益）。
5 月 17 日，iBox 平台数字藏品全线下跌，多个图片式数藏系列跌幅超过 70%，导致一众玩家亏损。近几个月，在名为 iBox 链盒的数字藏品平台每一天都在上演着暴涨暴跌的戏码。一天后，这些藏品又掀起了 30%-80% 的上涨潮，而两天。
历史上的今天今天是6月8日，星期三，农历五月初十。1912年6月8日，袁世凯公布参议院决议：五色旗为国旗，十九星旗为陆军旗，青天白日旗为海军旗。1937年6月8日，国共两党庐山谈判，开始第二次国共合作。
今年是“十四五”开局之年，达州正站在新时代、新发展的关键节点。1月6日，市委四届十次全会暨市委经济工作会议中，数字经济作为“新经济新业态新模式”重要专题内容首次亮相，为全市数字经济发展指明了方向，注入了动力。展望“十四五”及未来更长时期，数
图片来源@红蜻蜓官网去年的双十一，一家传统的老牌企业爆出了亮眼的成绩单。在竞争激烈的鞋品牌榜上，红蜻蜓以全渠道单品牌销售额突破3.8亿元，在类目榜上排名第四，这份成绩不仅是为整个行业，也是为许多传统的老品牌注入了一针强心剂。近年来，国货鞋类
经济观察报记者 陈伊凡 上海报道 “买gei！”，“买gei！”，“买gei！”（温州话，买它）4月11日，在红蜻蜓淘宝直播间中，身着红色衬衫，钱金波带着温州味的普通话兴致盎然地谈论他手中鞋子的工艺和今年的流行色，打扮新潮，有需要时，他会不
经济观察网 记者 黄一帆 今年三月份疫情肆虐之时,56岁的红蜻蜓(603116.SH)创始人、董事长钱金波开始第一次直播，员工都称他为“波波大人”，这位浙江企业家亲自开启直播带货的尝试。据国家统计局数据显示，2020年1-2月份鞋帽服饰类零
（图片来源：受访者供图）经济观察报 记者 阿茹汗 7月27日的上海，烈日炎炎，逛街的人们为了避暑，钻进了江桥万达广场内，购物广场外步行街上则顾客寥寥。在步行街的中间位置，一家7月初重新开业的红蜻蜓商务时尚皮鞋店内，三位20出头的女孩儿等待着
本报记者 吴奕萱 见习记者 邬霁霞5月10日晚间，报喜鸟披露非公开发行股票预案，本次非公开发行股票数量不超过2.72亿股（含本数），发行对象为公司董事长、实际控制人吴志泽，发行价格为3.23元/股。拟募集资金总额不超过8.80亿元，扣除发行
本土高档精品男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）今天（5月10日）晚间发布公告称，公司非公开发行股票方案经公司第七届董事会第十二次会议审议通过，此次非公开发行的发行对象为吴志泽先生，非公开发行股票数量不超过约2.